Michelangelo’s “David”

Objective

For the coming brand launch of ATOSS, a comprehensive Workforce Management software provider, content was needed to tell the brand story and it’s differentiation.

---

Concept / Solution

The work tightly followed the theme laid out in the brand concept “Strive for your excellence”, showcasing moments of human triumph and their strive for excellence.

This piece was written to showcase a moment of triumph for Michelangelo – arguably the most inspiring artist of all time. As always, a lot of research went into the copy.

The idea for the piece was to tell the inspiring story of Michelangelo’s rise as an artist and celebrate his strive for excellence – the core of what the brand enables.

Otroligt nog bemästrade han inte bara skulpturkonst under sin livstid, utan även teckning, målning, arkitektur och poesi. Allt i sin egen unika stil. Trots att han hade tillräckligt med pengar för att pensionera sig vid 30, slutade han aldrig att sträva efter excellens. Han fortsatte att arbeta tills han dog, 88 år gammal, fortfarande i jakt på sin fulla potential.

Mot slutet av sitt liv skrev Michelangelo “Jag lär mig fortfarande” på en skiss.

---

Work

Vad har Michelangelo med HR-avdelningar att göra? Det här är den inspirerande berättelsen om hans strävan efter excellens och lärdomen för moderna företag. 

“Den största faran för de flesta av oss är inte att vårt mål är för högt och vi missar det, utan att det är för lågt och vi når det.” – Michelangelo

Michelangelos framgångar, precis som alla andra pionjärers, var inte lätta. Att skapa några av världens mest ikoniska konstverk krävde en exceptionell mentalitet och 88 år av oavbruten strävan för att nå sin fulla potential.

Michelangelos berättelse börjar i Caprese i Italien år 1475. Hans mamma blev sjuk och dog strax efter hans födsel, och han skickades till en stenhuggarfamilj för att bo och arbeta. Han hade en tuff start i livet, men det ledde till att han fann sin kärlek till marmor tidigt. Från och med då visste han att han ville studera konst.

Kort därefter utvecklade han en livslång besatthet av mänsklig form för att kunna skulptera med perfektion (precis som Gud, enligt honom). Från ben till muskler, hud och emotionella uttryck. Hans besatthet drev honom till extrema anatomistudier – genom att dissekera lik. Han gjorde sin första dissektion på egen hand vid 18 års ålder och fortsatte under hela sitt liv att göra fler än någon annan före honom.

Han lärde sig att bemästra mänsklig avbildning tidigt. Inte bara tack vare sina exceptionella anatomikunskaper, utan i kombination med en djup förståelse för marmor.

För att uppskatta detta måste man veta något om marmor. I stenen finns vener som löper längs stora områden och om de träffas när man skulpterar, splittras hela stenen. Eftersom man inte kan se en ven förrän man träffar den, lär man sig att skulptera genom att lyssna. När du mejslar lyssnar du efter små fluktuationer i ljudet för att undvika vener.

Givet detta blir hans mästerverk David ännu mer imponerande.

David: frigör din fulla potential

Det enorma marmorblock som skulle avbilda hjälten i berättelsen om David och Goliat var skadat – det hade ådror och hål. Därför övergavs blocket två gånger av andra mästerskulptörer som ansåg blocket vara “omöjligt att skulptera”. Det låg utomhus, utsatt för väder och vind i 26 år innan en ung Michelangelo såg en perfekt skulptur i stenen och bestämde sig för att frigöra den.

Vid bara 26 års ålder använde han sin kunskap om marmor och anatomi för att bearbeta marmorblockets brister genom att gömma dem mellan ryggraden och skulderbladet.

Tre år senare presenterades ett mästerverk som imponerade av många anledningar. Delvis på grund av storleken. Lika stor som en vuxen giraff fick David genast smeknamnet “Jätten”.

Men också för att det var en perfekt mänsklig avbildning. Nyligen undersöktes David av två anatomiprofessorer som bekräftade att vidgade näsborrar, ansiktskontraktioner och utstickande ådror alla är korrekta kännetecken för den konfliktsituation som David befann sig i. Endast en muskel mellan ryggraden och skulderbladet saknades. Men det var såklart avsiktligt – det var det enda märket han lämnade i det marmorblock som stämplats “omöjligt att skulptera”. Men mer än att vara anatomiskt korrekt, förmedlar David djupa känslor, andlighet och styrka.

Precis som med all sin konst ville Michelangelo hålla David “ren” och därför signerade han den aldrig.

Som Michelangelos samtida biograf sa om mästerverket:

“Den som ser denna staty behöver inte bemöda sig med att se något annat skulpturverk som skapats i vår tid eller under någon annan period av någon annan konstnär.” – Giorgio Vasari

Otroligt nog bemästrade han inte bara skulpturkonst under sin livstid, utan även teckning, målning, arkitektur och poesi. Allt i sin egen unika stil. Trots att han hade tillräckligt med pengar för att pensionera sig vid 30, slutade han aldrig att sträva efter excellens. Han fortsatte att arbeta tills han dog, 88 år gammal, fortfarande i jakt på sin fulla potential.

Mot slutet av sitt liv skrev Michelangelo “Jag lär mig fortfarande” på en skiss.

Vad är din David?

För moderna företag är berättelsen om Michelangelo och hans David mer relevant än någonsin. Den visar att vi aldrig får sluta sträva efter vår egen definition av excellens – vår fulla potential.

För företag som verkligen vill frigöra deras fulla potential, är den mest kritiska åtgärden att ta hand om deras viktigaste tillgång – sin personal. Deras egna Michelangelos.

ATOSS existerar för att hjälpa dig med det. Med världens mest omfattande lösning digitaliserar och integrerar vi det område som de flesta företag inte kunnat modernisera fullt ut – Workforce Management.

Och idag finns det mycket potential att frigöra, speciellt inom tillverkning, detaljhandel, logistik och andra branscher med stor frontlinjepersonal. Ofta används bara tidsregistrering och kanske enkel schemaläggning, vilket är långt ifrån tillräckligt för att konkurrera idag.

Med Michelangelo och hans David i åtanke… fortsätt sträva efter din excellens.